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“把城市质优价廉的消费品引到乡村，把乡村特色产品推广到城市”，四川眉山找到了好形式。近日，记者在当地采访了解到，眉山市工商局、眉山市消委会认真落实中消协“品质消费教育乡村行”和省消委会“品质消费 振兴乡村”活动要求，在眉山市政府的领导下，联合县、乡镇政府，探索“农超对接”新实践，即通过搭建平台，创造条件，促成当地知名商场、超市与乡村特色农产品签约合作，让多方受益，受到普遍欢迎。

政府搭台促成“农”“超“合作

10月16日上午，眉山市洪雅县柳江古镇格外热闹，由洪雅县政府、眉山市工商局、眉山市消委会主办的“品质消费 振兴乡村”启动仪式在这里隆重举行。来自洪雅县15个乡镇的31家特色农产品专业合作组织、生产加工企业，带着他们的近百个品种的特色农产品，早早地来到现场，摆摊吆喝了起来。

高庙白酒、雅妹子腊肉、有机茶叶、瓦屋山岩蜜、洪雅黄连、骑龙大米……眉山市政府副秘书长邓川看到这些琳琅满目的乡村“宝贝”兴奋不已，边看边品尝边提建议出主意，“瓦屋山的白茶味道和一般茶就是不一样，从山上采下来，怎么切，怎么晒，怎么包装，富有什么味道，你要说得出来！”

“产品很好，山里人朴实，只晓得做，不会推销。”邓川有点急了，对在场的柳江镇镇长徐磊说，“工商局干了件大好事，展销就是要你拿出来给大家品尝。”

全县15个乡镇长今天都来到了现场。“农超对接”有利于扶贫攻坚任务的如期完成。徐磊指着豪猪养殖专业户吴光华的摊位，高兴地向大家介绍说，吴光华是柳江镇的建档立卡贫困户，因为养豪猪早就脱贫致富了，“收入比我高”。

热烈的现场气氛感染了到场的领导。眉山市工商党组成员、主持工作副局长卓红梅，在打印好的讲话稿中临时加了一段话：“一颗藤椒可以是果实，是风景，是产业，在幺麻子手中成了文化；一杯酒可以是食物，是药品，在大文豪苏东坡那里成为诗词歌赋；不要让开满鲜花的山坡在牛羊那里只是饲料。”

“我昨天专程从重庆赶回来，就是为了参加今天的活动，”大润发眉山分公司周一男经理激动地说。他告诉记者，“大润发”目前在全国有400家大型综合超市，公司对这次活动非常重视，已经和“幺麻子”藤椒油、“雅妹子”腌腊制品和“江志忠”牛肉干三家谈成了合作意向，准备引进超市销售，现场就要签订农商合作意向书。

“这些特色农产品，平时我们还真不知道在哪儿去找，”周一男说，“公司今年成立地方采购部，就是想引进一些四川地方特色产品，超市已专门规划了一个销售区域。政府给我们提供了一个很好的平台，把地方特色产品集中到一起，厂家找到了销售平台，我们找到了很好的产品，相当于双赢。”

高庙白酒是地理证明商标，戴健勇总经理今天也很兴奋。他告诉记者，他们生产的高庙白酒平时主要是口碑相传，主要在眉山及附近的乐山、雅安销售，想通过这个平台走出去。接到活动通知后立即动手准备宣传资料，目前已经与一家超市达成了合作意向。

现场签约把启动仪式推向了高潮。共有两家超市与乡村特色产品签约。周一男身披红绶带，在激越的音乐声中昂首走向主席台，与雅妹子签约代表在事先准备好的协议书上落下了自己的名字。为助力此次“农超对接”，眉山市消委会经过层层推荐、考核，最后选定洪雅县高庙古镇有限公司等4家企业作为“品质消费 振兴乡村示范店”，并现场授牌。

为乡村品质消费做实事

年初，中消协向全国消协组织发出“品质消费教育乡村行”倡议。四川省消委会秘书长肖向荣告诉记者，四川结合实际，于今年4月启动了“品质消费振兴乡村”活动，得到了各市州响应，眉山、成都、内江、自贡、乐山、德阳、遂宁、广安、达州、雅安等地工商局、消委会已采取多种形式，加强乡村消费知识普及，助力城乡优质产品流通。

邓川认为，“乡村振兴品质消费”应该从乡村产业入手，因为乡村振兴首先是产业振兴，只有产业振兴了，农民富裕了，才谈得上品质消费。乡村振兴不只是从乡村自身振兴，是城市反哺农村，是城乡共兴。过去的乡村产品基本上是土罐土窑制作，现在通过现代技术、科学配方，不断地挖掘出新的内涵，让它走出乡村走向城市，走进广大消费者的心里。

卓红梅告诉记者，“农超对接”有三项主要内容：一是送“三优”引“三好”，把城里的“优质产品、优惠价格、优良服务”向农村消费者推荐，把“好口碑、好品质、好品牌”的当地特色产品向城市消费者推广。

二是识“真伪”、诉“假劣”。要告诉广大农村消费者，购买产品有权查验生产日期，有权索票索证，有权对有质量问题的商品要求退货；告诉他们不要被超低价诱惑、奖品迷惑、虚假宣传蛊惑；教育他们树立维权意识，掌握维权知识；给他们提供畅通的维权渠道。

三是讲“品质”、树“标杆”。树立品质消费示范标杆，在提升经营者法律意识、自律意识、诚信经营理念和增强社会责任感上起到示范引领作用。

分管这项任务的眉山市工商局副局长何建琼说：“在洪雅，高庙白酒、岩蜂蜜、生态茶、藤椒等很多特色农产品，有些名气很大，有些还藏在深闺无人识。这些在当地都享有好口碑，是通过口碑相传发展起来的，品质得到了保证。我们就是想搭建这么一个平台，把几家大型超市组织起来，实实在在地达成几个协议，把当地的特色产品推出去，把外面的优质产品引进来。”

“没想到效果这么好！”眉山市消委会秘书长熊明亮感慨说：“在农超座谈会上，大家热情高涨，现场就有10多家乡村企业主动与超市经理对接，互相留电话、加微信。”

要让“良币”驱逐“劣币”

“我国经过改革开放40年来的高速发展，人民生活水平大幅提升，从吃饱到吃好再到吃出品质、吃出品味，消费者的消费需求发生深刻变化，消费升级趋势显著，”卓红梅在讲话中说，“品质消费不等于高消费，而是一分钱一分货”。

对此，卓红梅深感责任重大，不敢稍有懈怠：“农村消费者还普遍面临消费知识欠缺、辨真识伪能力弱、风险防范意识差、维权意识淡薄、维权渠道不畅等问题，农村消费维权还存在很多薄弱环节，让贩卖假冒伪劣商品的不法经营者有了可乘之机。”

作为四川全省工商系统“红盾春雷行动2018”先进集体，洪雅县工商和质监局在打假治劣、净化市场环境方面始终处于“高压”态势。在局长杨嘉明看来，政府搭台实现“农超对接”，是净化市场环境的“另一只手”，是为了让优质品牌商品更好地占领市场，让假冒伪劣商品失去立足之地，“让‘良币’驱逐‘劣币’”。

启动仪式上，邓川代表眉山市政府给工商和消委会提出了新要求：“消委会要履行好《消法》赋予的消费指导职责，引导广大农村消费者转变消费观念，科学理性消费，帮助农村消费者提高自我维权能力，切实保护自身合法权益。要利用消委公益职能，帮助、引导和督促乡村企业、个体工商户、专业合作社强化责任意识、法律意识和自律意识，切实做到诚信经营。工商部门要结合职能职责，做好乡村企业、个体工商户、专业合作社的登记注册，引导其实施商标品牌和广告战略，切实有效打击假冒伪劣，维护好乡村市场主体的合法权益。”

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