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对于2014的银行理财产品市场，业内人士表示，其发行量会继续保持高位，预期收益率走势主要取决于资金面的情况。

某外资行财富管理部产品总监表示，由于今年央行仍将实施稳健的货币政策，加强微调预调，保持货币信贷和社会融资规模合理适度增长，偏紧的政策立场是2104年的主调。再加上，美联储已开始逐步缩减购债规模，热钱将逐步回流发达市场。因此，预计2014年市场的整体资金面将是稳中趋紧，银行理财产品预期收益仍有望走高。特别是月末、季末等关键节点的短暂投资机会值得关注。

银率网分析师也称，2014年流动性演变将取决于央行的态度。在稳定经济增长和防范中长期的通胀压力之间，以及提高资金配置效率和防范金融风险之间寻求有效平衡点，依然是央行实施货币政策的落脚点。而基于通胀压力以及杠杆作用考虑，2014年国内的货币政策仍将保持中性立场，市场的资金面或将继续保持紧平衡状态，银行理财产品的预期收益率较难回落。

值得一提的是，2013年大型国有银行以及股份制银行增加了开放式银行理财产品的发行量及产品类型，在投资标的上也有所创新。去年10家商业银行试点债权直接融资工具，并发行了可投资债权直接融资工具的资产管理计划。此外，2013年12月末，监管层放行银行理财产品开立证券账户投资沪深两市固定收益类产品，又进一步拓宽银行理财产品的直接投资范围。

多位商业银行零售银行部经理认为，2014年，资金去存款化的趋势将加强，银行理财产品的发行量和创新性都有望提高。“前几年，结构性产品几乎是外资行的江湖，不过，从去年开始，中资行对结构性产品的发行量明显加大。预计今年，更多的中资行会加入结构性产品的发行阵营。另外，银行资管产品计划的推广也会得到强化，令银行在财富管理格局中做到真正的代客理财。目前阶段对于银行而言，是转型的机会。”上述外资行人士表示。

不过，机遇和挑战是一对孪生兄弟，两者总分不开。在互联网金融的“搅局”下，银行存款出现外流。银率网分析师认为，如何加强理财管理能力、如何提高产品收益能力、如何吸引储户把钱留在银行，是商业银行面临的重大挑战。