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[遂宁] 遂宁深耕品牌提升产业品质

一个好的品牌,不仅能壮大一个企业,还能兴旺一个行业——   遂宁深耕品牌提升产业品质

品牌兴,则经济兴;品牌强,则企业强。对此,我市开始实施“品牌强市”战略,相继出台了《实施商标注册品牌兴市战略意见》《遂宁市知名商标认定和保护办法》等一系列文件,强化企业的品牌意识,鼓励企业进行标准化生产,提高产品和服务质量,扩大市场占有率。

在我市实施新一轮“品牌强市”战略中,盛马炼油、锦华纺织、天齐锂业等一大批企业陆续涌现出来,逐渐成长为遂宁工业强市的生力军。依托这样一批名牌企业,我市的食品、纺织、化工、机械4大支柱产业越来越强,全市工业经济高速增长:1-9月,规上工业增加值增速达到13.4%,规上工业对GDP增长的贡献率达到49%。

“培育优良品牌,就是培育产金蛋的母鸡,一个好的品牌,不仅能壮大一个企业,还能兴旺一个行业。”对此,我市相关部门负责人表示,品牌是企业乃至区域核心竞争力的重要体现,对推动经济转型升级的作用日益突出。因此,遂宁经济需要突破品牌瓶颈,加快从“配角经济”向“品牌经济”转型。

/现状调查/   小散弱,规模效应不强,成渝“配角经济”角色亟待转化

从全市层面来看,蓬溪门业、青花椒,国开区微电子、船山生猪产业,安居机械配套产业等,在成渝地区乃至全国市场占据重要份额,均已形成具有本地特色的产业。

然而,在这些产业中,个体经营户多,大型企业少;小商标多,大品牌少。有的不乏实业基础,却沦为廉价产品的“代工场”。“从这个角度来说,遂宁经济的‘配角经济’角色还比较突出。”市相关部门负责人表示。

以电子产业为例,自2007年以来,我市加大电子信息产业的招商引资力度,跨梯度、集群式引进了集成电路、数字视听、电子元器件、软件及服务外包等28类100余个产品的电子信息产业化企业。截至目前,全市共入驻近300家国际国内知名电子信息企业落户,初步形成了电子元器件制造中心、新光源制造中心和电路板制造中心。

在电子信息产业发展“壮大”的同时,也存在不可忽视的“硬伤”。市相关部门负责人告诉记者,目前我市的电子产业绝大部分生产环节都介于资本密集型和劳动密集型之间,缺乏拥有自主知识产权的核心技术;小企业多,上规模的大企业较少;电子企业产品绝大多数销往成渝甚至全国其他地方,与本地其他企业关联度较弱。

与“新生”的电子信息产业相比,作为我市传统优势产业的机电产业也面临着发展“尴尬”。全市机电产业总产值在四大传统优势产业中居于末位,品牌影响力弱,在全国影响力强、市场占有率高的名牌产品不多。

/企业个案/   品牌强企,质量兴企,增强企业发展内生动力

今年年初,一段名为《美酒style》的视频在网络上迅速疯传,这部由网友和沱牌舍得员工自发拍摄,被称为“史上最萌白酒企业宣传片”的MV,引来了网友的集体称赞。

视频画面唯美、视觉突出,网友评价说:短片打破了白酒企业端起架子说话的常态,以一种时尚、活泼、诙谐幽默的方式改变了白酒企业一贯严肃、刻板的形象。沱牌舍得相关负责人表示,《美酒style》不仅打响了沱牌舍得2013年品牌微营销的第一枪,也拉开了2013年白酒企业品牌微营销的序幕!

在沱牌舍得的品牌强企战略中,策划并制作《美酒style》只能算是“小试牛刀”。6月23日,在米兰国际时装周上,沱牌舍得成功地玩转了一把“跨界”大戏。设计师以“舍得智慧”为灵感创作,将时装与美酒结合,在国际时装之都——米兰掀起了一股“舍得”旋风。

通过一系列品牌塑造和传播,沱牌舍得的品牌营销收获了沉甸甸的果实。10月27日,由国家工商行政管理总局批准,中国广告协会和南京市人民政府共同主办的“2013年度中国广告长城奖广告主奖”颁奖盛典在南京国际博览中心隆重举行。沱牌舍得酒业成功斩获“中国广告长城奖广告主奖·2013年度知名品牌奖”。

在沱牌舍得开展“品牌强企”战略风生水起的时候,我市食品加工产业的龙头企业——高金公司也在演绎着具有高金特色的“品牌强企”之路。

在过去10年间,从“中国驰名商标”到“中国名牌”,从“绿色食品”到“中国肉类产业最具价值品牌”,各类品牌头衔不断地光顾着高金,由此而生成的一条品牌发展裂变之路也愈渐清晰。

“没有质量,就没有品牌、发展、竞争力。”在高金公司董事长金翔宇看来,高金品牌及其产品先后获得的多项殊荣,是对高金公司实施“品牌强企”战略、加强科技创新、提升产品质量的充分肯定。他告诉记者,高金食品高度重视产品——破解产品源头问题,创新质量监管体系,以“品高为金”为突破口,即根据猪肉及肉制品自身行业特点和高金公司的实际工艺特点,从源头开始,从养殖、收购、检验、深加工等各个环节严格把关,确保质量管理各个环节滴水不漏。

正是因为有如此强劲的技术实力和过硬的产品质量,以及完善的质量监管体制,高金公司在短短的几年间迅速发展为中国最大的猪肉出口企业、国家级农业产业化重点龙头企业,成为了中国西部地区最大的集优质生猪繁育、养殖示范、屠宰、分割、冷藏加工、鲜销连锁、罐头食品生产及猪肉制品精深加工于一体的外向型肉类食品综合加工企业,企业连续多年生猪屠宰量、产品销售量、冻猪肉出口量稳位居西部第一,产品远销全球30多个国家和地区。

/政府扶持/   品牌强市,加强资源整合,提升经济发展质量

实现“品牌强市”的根本途径在于“品牌强企”。政府需要引导企业提高产品的市场竞争力,鼓励企业敢于走向全国乃至国际市场,帮助企业积极参与国内国际竞争,支持有条件的企业创立一流品牌。

为此,去年,我市发布了《遂宁市促进工业转型升级若干政策意见》,分别从品牌创建、企业发展等多个方面给出了“真金白银”的奖励,力度之大,可谓空前。

为推进企业品牌建设,这份《意见》明确指出,我市对新获得中国名牌或中国驰名商标的企业,市财政将给予每件20万元的奖励;对新获得四川名牌或四川著名商标的企业,市财政给予每件5万元的奖励;对新获得全国质量奖、省政府质量管理奖和市长质量奖的企业,由市财政分别奖励20万元、10万元和5万元;对新获得“国家地理标志产品”,由同级财政给予每件20万元的奖励……

“政府在大力推进企业品牌建设的同时,也要加大对品牌的保护力度。”市工商局相关负责人对记者说,除了要继续经营好品牌,更需要加大对来之不易的品牌的保护,保护的过程,也是对品牌的一种再次营销。

据这位负责人介绍,品牌保护有两种。一种是企业对自己品牌的严格管理和高质量要求。这就需要政府引导、鼓励和扶持企业自身重视研发,提高产品标准,不断维护和提升品牌的价值。据统计,目前,我市已经培育认定了“沱牌”“舍得”“高金”“美宁”和“美丰”等一大批商标品牌。全市注册商标共计4205件,有获得中国驰名商标保护记录商标7件,居全省第二,仅次于成都市。

另一种则是商标的侵权和维权。该负责人表示,这是品牌成长起来后,很多企业面临的问题。政府如何有效地管理,加大对企业的监管和对知名商标的保护,打击假冒伪劣,显得尤其迫切。“打造品牌是一项长期、系统的工程,商标从注册、培育到创立高知名度品牌,政府应发挥更大作用。”该负责人表示,为加强商标品牌战略的实施,我市先后制定了一系列措施,指导和帮助企业制定详细的商标战略发展规划,把商标注册、使用、管理、保护,争创驰名著名商标同营销策略结合起来,打造拥有自主知识产权的品牌。

截至目前,我市有注册商标4205件,有中国驰名商标保护记录商标7件,居全省第二;有省著名商标35件,市知名商标146件,地理标志证明商标2件。以“沱”“舍得”“高金”“美宁”“飞虹”等为代表的驰名商标企业成为引领遂宁经济发展的佼佼者。

此外,以“海蒂斯曼”“健康伞”“安浪”等为代表的著名商标企业和146件市知名商标企业都已成为各自区域内的经济主导力量,在遂宁经济的发展中构筑了良好的梯次发展格局。这些驰名、著名商标企业组成的“遂宁品牌”正发挥顶梁柱作用,有力地推动了全市经济又好又快发展。

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