世界杯广告大盘点：洗脑口号像传销，梅西心慌遭恶搞

2018-06-25 17:00:20 来源：编辑：admin_ct 评论：0 点击：

俄罗斯世界杯来了，这不仅是各国家队的赛场，也是各大品牌商的营销战场，世界杯赛事的开启自然拉开了品牌商们激烈竞争的大幕。但是世界杯就像是一场押宝，并非所有的品牌都能赚得盆满钵满。费力不讨好的同样，大有人在。今日，就来盘点下，本届世界杯期间那些颇受争议的广告。

辣眼睛的无脑广告

BOSS直聘

2018年俄罗斯世界杯最烂广告无疑是属于BOSS直聘的。这支广告模拟了世界杯球迷呐喊助威的场景，一群人拉着横幅，如同打了鸡血一般声嘶力竭的喊着：“找工作！直接跟！老板谈！找工作！上！BOSS直聘！升职！加薪！升职！加薪！升职！加薪！找工作！直接！跟老板谈！找工作！上！BOSS直聘！”15秒的广告没有任何故事情节，高频词快节奏的广告词分分钟就把人洗脑了，犹如进了传销组织一样。互联网招聘平台Boss直聘本想着借助世界杯热度好好宣传一番，没想到遭到了网友的狂轰滥炸，“本届世界杯最差广告，没有之一”、“看的尴尬癌都要犯了”、“都2018年了，居然还有这样的广告出现在电视上”。

BOSS直聘的世界杯广告

马蜂窝

辣眼睛的不止这一个。在马蜂窝的广告中，代言人黄轩拿着手机说：“旅游之前要先上马蜂窝”，旁边一个模仿《大话西游》唐僧的人，不断追问“为什么要先上马蜂窝？”。作为近两年上升势头火热的影视明星，黄轩在去年接连主演了两部话题之作《芳华》和《妖猫传》。然而，马蜂窝的这则洗脑广告实在令人无法容忍，不断重复的广告词，以及恶意模仿大话西游风格，看得人想砸电视机。

贝壳

纵观世界杯期间的广告，能上演梅开二度的代言人可不多，吴亦凡算一个，不过人家接的俩广告没啥毛病，黄轩就尴尬了，马蜂窝的广告看的让人想砸电视机，而二手房的贝壳广告，剧情简直就是狗血得不能忍。。。

知乎

作为知识服务平台，知乎一向自诩为逼格甚高，过去一年的广告和营销都赢得了不少赞誉。然而这一次的世界杯广告却彻底翻了船。2018年6月，知乎宣布了自己的首位代言人——流量小生刘昊然。广告中，刘昊然发出灵魂四问：“你知道吗”“你真的知道吗”“你确定你知道吗？”“你真的确定你知道吗？”简直与多年前杨幂的那支溜溜梅广告异曲同工。这支广告让知乎的老用户“扼腕叹息”，毕竟几个月前，知乎刚刚发布的首支品牌广告《发现更大的世界》，片中用大量特效串起31个知乎问题，想象力极其丰富，时空跨度广阔，“高大上”的范儿显露无遗。

不知所谓的广告

优信二手车

现在干什么讲究极简，优信二手车的这条广告就”完美“诠释了极简主义，全篇广告就三板彩页，不过小李子莱昂纳多•迪卡普里奥与优信二手车完全不在一个调性上，极简就这样变成了极简陋（LOW）...

贝壳

惨遭恶搞的蒙牛广告

2018年2月，蒙牛宣布，阿根廷球星里奥·梅西成为其品牌代言人。随后，一支广告开始在电视台循环播出。这则广告讲述了梅西曾经不被看好的过往，“我失落过、射空过、疼痛过，也受伤过，但我仍能感觉到，内心那与生俱来的力量”，之后广告进入高潮——“我不是天生强大，我只是天生要强！”

原本这支广告中规中矩，并不令人讨厌。不过世界杯跌宕起伏的比赛过程以及当下难以预估的传播环境，对其传播效果造成了巨大影响。在冰岛1比1逼平阿根廷后，点球不进的队长梅西成为了众矢之的。蒙牛的这支广告中，梅西身穿蓝色的短袖躺在绿茵场上，这一镜头遭到网友的恶搞，配上了“我是梅西，现在慌的一比”的文案，并由此衍生出了勒夫、内马尔等众多脑洞大开的版本。